Perbedaan Endorser TVC dalam Menciptakan Brand Awareness

Venia Azzalia, Adiella Yankie Lubis, Eni Kardi Wiyati

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan Endorser Raffi Ahmad (X1), untuk mengetahui pengaruh penggunaan Endorser Baim Wong (X2), dan membandingkan pengaruh  penggunaan Endorser Raffi Ahmad dan Baim Wong untuk menciptakan Brand Awareness (Y) dalam iklan mie Lemonilo rasa pedas Korea di Youtube. Penelitian ini menggunakan paradigma positivis dengan jenis penelitian Eksplanatif. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner, Metode Analisis data menggunakan uji normanlitas,regresi linier berganda dengan menggunakan uji t, uji f, uji koefisien korelasi, koefisien determinasi, dan uji paired sample T-test. Populasi dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan teknik sampel non purposive sampling, besaran sampel sebesar 100 responden. Hasil uji perbandingan menunjukan ada nya pengaruh perbandingan pengaruh perbandingan Endorser untuk Raffi Ahmad dan Baim Wong. Dengan demikian dapat dikatakan bahwa terdapat perbedaan yang signifikan antara Endorser Raffi Ahmad dan Endorser Baim Wong. Dan Hasil penelitian menunjukkan bahwa penilaian responden mengenai perbandingan pengaruh penggunaan Endorser  Raffi Ahmad dan Baim Wong untuk menciptakan Brand Awareness dalam  iklan Lemonilo rasa pedas Korea di Youtube berpengaruh positif dan signifikan sebesar 40,6%.


Keywords


Celebrity Endorser; Brand Awareness; TVC

Full Text:

PDF

References


Awareness, P. B., & Image, B. (2012). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, Dan Media Communication Terhadap Keputusan Pembelian. Management Analysis Journal, 1(1). https://doi.org/10.15294/maj.v1i1.505

Antara. (2021). Terinspirasi hallyu, Lemonilo hadirkan mie pedas korea. Antaranews.Com. https://www.antaranews.com/berita/2022588/terinspirasi-hallyu-lemonilo-hadirkan- mie-pedas-korea

Karam, A. A., & Saydam, S. (2015). An Analysis Study of Improving Brand Awareness and Its Impact on Consumer Behavior Via Media in North Cyprus ( A Case Study of Fast Food Restaurants ). 6(1), 66–80.

Kunto, F. J. K. & Y. S. (2014). Analisa Pengaruh Visibility, Credibility, Attraction, dan Power Celebrity Endorser Terhadap Brand Image Bedak Marcks Venus. Jurnal Strategi Pemasaran, 2(1), 1–8.

Marselina, D., & Siregar, E. H. (2017). Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Brand Image pada Kosmetik Wardah di Bogor produk dengan endorser . Brand image adalah persepsi terhadap merek yang direfleksi. Jurnal Manajemen Dan Organisasi, VIII(1), 15–27.

Petra, U. K., Sintani, L., Komunikasi, P. I., Kristen, U., & Surabaya, P. (2004). Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser , V DQD 6DUDVYDWL ’ DODP , NODQ 3 Isyana vs Gangster ´ 7HUKDGDS Brand Awareness Masyarakat Surabaya.

Setiawan, L. (2018). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention dengan Brand Awareness sebagai Variabel Mediasi pada Produk Green Tea Esprecielo Allure. Manajemen Pemasaran, 12(1), 53–59. https://doi.org/10.9744/pemasaran.12.1.53

Zaluchu, S. E. (2020). Di Dalam Penelitian Agama. Jurnal, 4, 28–38.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.




Indexed by:

 

Recommended Tools :

 


Hybrid Advertising Journal: Publication for Advertising Studies

Secretariat address:

Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama)
Kampus III, Jl. Swadarma Raya No.54, RT.1/RW.2, Ulujami, Kec. Pesanggrahan, Kota Jakarta Selatan, Daerah Khusus Ibukota Jakarta 12250
WA: +62 857-1707-0292 (Chat Only)

email: hybrid_ad@jrl.moestopo.ac.id

 

Copyright (c) 2022 Hybrid Advertising Journal: Publication for Advertising Studies

Licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.