Pengembangan Strategi Industri Kerajinan Rotan Menggunakan Analisis SWOT

Abstract

Industri kerajinan rotan merupakan salah satu sektor industri kreatif yang memiliki potensi besar dalam mendukung pembangunan ekonomi daerah, namun menghadapi tekanan persaingan yang semakin ketat baik di pasar domestik maupun internasional. Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan strategi pengembangan yang tepat bagi industri kerajinan rotan di Kabupaten Bekasi dengan menggunakan analisis SWOT sebagai kerangka utama. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan desain studi kasus. Data diperoleh melalui kuesioner dan wawancara terstruktur yang melibatkan pihak internal dan eksternal industri. Analisis difokuskan pada identifikasi kekuatan dan kelemahan internal serta peluang dan ancaman eksternal yang kemudian disintesis melalui matriks IFAS, EFAS, dan SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa industri berada pada posisi yang mengarah pada strategi pertumbuhan, sehingga strategi diferensiasi dan pengembangan pasar menjadi pilihan yang paling relevan. Temuan ini menunjukkan bahwa analisis SWOT mampu memberikan dasar yang sistematis dan aplikatif dalam perumusan strategi pada industri kreatif skala kecil dan menengah.