DETERMINAN NILAI EKSPRESI DIRI MEREK TERHADAP MINAT BELI MELALUI BRAND LOVE

Ahmad Nurdin Hasibuan, Syamsul Bachri, Muhammad Emir Maulana

Abstract


Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengamati  daya  tarik merek  Skechers,  salah  satu  merek produk  terkenal di Indonesia,  dari  konsumennya  di  Kota Bekasi.  Makalah  ini  bersifat  kuantitatif,  korelasional,  crosssectional,  dan  non-eksperimental;  sampel  probabilistik  diterapkan  pada  sejumlah konsumen  muda.  Hasil Penelitian menunjukkan bahwa 1) secara parsial Satisfaction, WoM, Love dan komitmen tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap purchase intention. 2) Brand Love sebagai variabel moderasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. 3) variabel moderasi Brand Love tidak memiliki hubungan dengan satisfaction, WoM, Love dan Komitmen yang signifikan dalam mempengaruhi purchase intention, sehingga dapat disimpulkan brand love tidak bersifat memperkuat atau memperlemah (memoderasi) model minat beli produk skechers di Kota Bekasi.


Keywords


satisfaction, WoM, Love,Komitmen, purchase intention, brand love

Full Text:

PDF

References


Álvarez, I., & Marín, R. (2020). Comercio electrónico y Redes de producción global. Ekonomiaz, 98. Retrieved from https://ideas.repec.org/a/ekz/eko-%0Anoz/2020312.html

Băhnăreanu, C. (2020). Th e economic impact of COVID-19 pandemic at the beginning of 2020. Strategic Impact, 75(2), 102-112.

Bairrada, C. M., Coelho, F., & Coelho, A. (2019). Antecedents and outcomes of brand love: utilitarian and symbolic brand qualities. European Journal of Marketing, 65, 91–95.

Ganichev, N., & K., & O. (2021). Forcing the Digital Economy: How will the Structure of Digital Markets Change as a Result of the COVID-19 Pandemic. Studies on Russian Economic

Development, 32(1), 11–22. Retrieved from https://doi.org/10.1134/%0AS1075700721010056

Guaña, E., Quitanoa, E., & M. (2017). Tendencias del uso de las tecnologías y conducta del consumidor tecnológico. Ciencias Holguín, (In Spanish)., 23(2), 1–17.

Hasibuan, A. N., Suharli, O., & Andriyanty, R. (2022). Analisis Positioning Pemetaan Marketplace Berdasarkan Persepsi Konsumen Di Jakarta Selatan. Jurnal Ekobis: Ekonomi, Bisnis & Manajemen, 12(1), 33–56. Retrieved from http://ejournal.stiemj.ac.id/index.php/ekobis/article/view/446/351

Ivanova, N. (2020). Th e Future of Retail: Innovations and Basic Trends. Springer, 160, 157–163. Retrieved from https://doi.org/10.1007/978-3-

Nurdin, A., & Rambe, D. (2020). Perilaku Konsumen dalam Belanja Online Melalui Perspektif Gender. In Mediastima (Vol. 26).

Palomino, A., Mendoza, C., & Oblitas, J. (2020). E-commerce y su importancia en épocas de COVID-19 en la zona norte del Perú. Revista Venezolana de Gerencia, 25(3), 253–266. Retrieved from https://doi.org/10.37960/rvg.v25i3.33367

Pantelimon, F., & Georgescu, T. (2020). Th e Impact of Mobile e-Commerce on GDP: A Comparative Analysis between Romania and Germany and how Covid-19 Infl uences the e-Commerce Activity Worldwide. Informatica Economică, 24(2), 27–41. Retrieved from https://doi.org/10.24818/issn14531305/24.2.2020.03

Putri, H., Santi, P., & Adriana, E. (2023). Pengaruh Self-Expressive Value of Brand terhadap Purchase Intention melalui Brand Love. 3(2).

Rahman, A., Test, S., Processes, H. D., Buka, T., & Logistik, J. (2023). Daftar pustaka. 33(2015), 115–123.

Rodríguez, K., Ortiz, O., Quiroz A., & Parrales, M. (2020). E-commerce y las Mipymes en tiempos de Covid-19. Espacios, 41(42).

Sandoval, W. A., dan Millwood, K. A. (2014). The quality of students’ use of evidence in written scientific explanations. Cognition and Instruction, 23–25.

Selfiani, S., Prihanto, H., Usmar, U., & Wizanasari, W. (2023). the Effect of Investment Decisions and Dividend Policies on Company Value. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 56–65. https://doi.org/10.32509/jmb.v3i1.2700

Sismy, M. M., Nasution, A. A., & Syafii, I. (2022). Pengaruh Self Expressive Brand Terhadap Brand Accaptance Melalui Word Of Mouth. 160–173.

Sugiyono. (2015). Statistik untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta.

Twedt, E., & Proffitt, D. R. (2020). Perception. (20 20), 68–73.

Universitas Gadjah Mada, 2023 | Diunduh dari http://etd.repository.ugm.ac.id/. (2023). (2015), 324–336. https://doi.org/10.1002/iub.400.Astuti

Usmar, Selfiani (2021). Pengaruh Gaya Kepemimpinan Dan Motivasi Kerja Terhadap Kinerja Karyawan. Jurnal Manajemen Bisnis, 1(2), 148–156. https://doi.org/https://doi.org/10.32509/jmb.v1i2.2205




DOI: https://doi.org/10.32509/jmb.v4i1.3883

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Indexed by:

 

Recommended Tools :

 


Redaksi Jurnal Manajemen dan Bisnis
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama)
JL. HANG LEKIR I No.8 JAKARTA 10270
Email: jmb@jrl.moestopo.ac.id