Strategi Public Relations Muscle First dalam Membangun Brand Awareness Melalui Instagram

Vanessa Agnes Rorencia; Lina Sinatra Wijaya

doi:10.32509/pustakom.v8i1.4114

Strategi Public Relations Muscle First dalam Membangun Brand Awareness Melalui Instagram

Vanessa Agnes Rorencia, Lina Sinatra Wijaya

Abstract

To increase Muscle First brand awareness on social media, especially Instagram, Muscle First has diligently implemented a series of strategies to increase brand awareness. This research uses descriptive qualitative research with a case study method. Regarding the research instrument, it is by conducting interviews with several sources and observations made by the author conducting research on Muscle First's Instagram social media account regarding buyer responses. This determines Muscle First's image on public. Public Relations’ Muscle First uses strategies to increase brand awareness via Instagram via Key Opinion Leader (KOL) management. Muscle First's Key Opinion Leader (KOL) management uses a public relations strategy through four stages. The first stage is the planning stage, where market segmentation is carried out, content target planning, searching for the right Key Opinion Leader (KOL), and creating briefings. The second stage is the organizing stage, where the Key Opinion Leader (KOL) is organized, and a letter of cooperation is created. The third stage is the implementation stage, in which the key opinion leader (KOL) sends the content draft before finally uploading it to social media. The final stage is the monitoring stage, where Key Opinion Leader (KOL) management analyzes the Key Opinion Leader (KOL) Instagram insights and evaluates buyer responses to develop plans.

Keywords

KOL management; public relations; brand awareness; Instagram; muscle first

Full Text:

PDF

References

Anindita, M. P., Annisa, L. M., Trinoviyanti, & Pramono, S. (2024). Analisis Insight Instagram Business untuk Pengambilan Keputusan Bisnis yang Lebih Cerdas. MDP Student Conference 2024, 3(2). https://doi.org/https://doi.org/10.35957/mdp-sc.v3i2.7238

Baharsyam, S., & Wahyuti, D. T. (2022). STRATEGI PENGGUNAAN KEY OPINION LEADER (KOL) DI MEDIA SOSIAL UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PRODUK SANIA ROYALE SOYA OIL. Jurnal Konvergensi, 3, 244–256.

Brown, S., Chen, L., & O’Donnell, E. (2017). Organizational opinion leader charisma, rolemodeling, and relationships. International Journal of Organizational Analysis, 25(1), 80–102. https://doi.org/10.1108/IJOA-10-2015-0924

Dense, A., Sigit, A., & Hadi, P. (2022). Strategi Public Relations “Chiki Twist” dalam Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Penelitian Sosial Ilmu Komunikasi, 6(2), 63–72. Diambil dari https://journal.unpak.ac.id/index.php/apik

Dharmasetya, L., Bronson, C., & Mubarok, I. (2024). Analisis Fungsi Kampanye Daring sebagai Sarana Pendidikan dan Gerakan Sosial dalam Menciptakan Kepekaan dan Respon terhadap Kekerasan dalam Rumah Tangga. Jurnal Ilmiah Hukum, 1(1). Diambil dari https://jurnallppm.iblam.ac.id/index.php/decisio/index

Gea, S. (2022). Pengaruh Segmentasi Pasar Terhadap Peningkatan Volume Penjualan. Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Ekonomi, 1(1), 48–54. https://doi.org/10.56248/jamane.v1i1.12

Ginting, R., Yulistiyono, A., Rauf, A., Manullang, S. O., Siahaan, A. L. S., Kussanti, D. P., … Effendy, F. (2021). Etika Komunikasi dalam Media Sosial : Saring Sebelum Sharing (R. Fauzi, Ed.). Cirebon: Penerbit Insania. Diambil dari https://books.google.co.id/books?id=DUIyEAAAQBAJ

Hamida, B. M. rahma, & Hermawan, R. D. (2023). Pentingnya Perjanjian Kerjasama dalam Bisnis yang Memiliki Kekuatan Mengikat secara Hukum. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 1(3).

Kriyantono, R. (2014). Teknik Praktis Riset komunikasi. Jakarta: Kencana. Diambil dari https://books.google.co.id/books?id=gI9ADwAAQBAJ

Lee, S., & Kim, E. (2020). Influencer marketing on Instagram: How sponsorship disclosure, influencer credibility, and brand credibility impact the effectiveness of Instagram promotional post. Journal of Global Fashion Marketing, 11(3), 232–249. https://doi.org/10.1080/20932685.2020.1752766

Mulawarman, Rahmawati, A. N., Ariffudin, I., Nurfitri, A. D., Munandar, A., Widhanarto, G. P., & Afriwilda, M. T. (2020). Problematika Penggunaan Internet: Konsep, Dampak, dan Strategi Penanganannya (1 ed.; Mualwarman, Ed.). Jakarta: Prenada Media. Diambil dari https://books.google.co.id/books?id=-ZLyDwAAQBAJ

Mulya Asih, W., Muchtar, K., & Zaenal Abidin, Y. (2020). PENGELOLAAN DIGITAL PR DALAM MENGEMAS KONTEN DAKWAH DI INSTRAGRAM @masjidtrans. Jurnal Riset Komunikasi , 3(1).

Munfiatik, S., & Mubarok, R. (2023). Implementasi Manajemen Waktu Dalam Inovasi Pembelajaran Online Pada Mata Pelajaran PAI. Jurnal Ilmu Pendidikan & Sosial, 1(3).

Musman, A. (2023). The Art of Copywriting: Cara Mudah Mendapatkan Konsumen dan Mencetak Cuan di Atas Rata-rata. Yogyakarta: Anak Hebat Indonesia. Diambil dari https://books.google.co.id/books?id=ArDGEAAAQBAJ

Niantiara, A. (2022). Analisis Pemanfaatan Key Opinion Leader (KOL) oleh Batagor Acan sebagai Strategi Marketing Public Relations (MPR) di Instagram. Jurnal Representamen, 8(2), 1–13. https://doi.org/10.30996/representamen.v8i2.7203

Prahendratno, A., Aulia, M. R., Erwin, E., Setiawan, Z., Rijal, S., Rosdaliva, M., … Efitra, E. (2023). STRATEGI BISNIS DIGITAL : Optimalisasi & Otomtisasi Sebuah Bisnis Menggunakaan Media Digital. PT. Sonpedia Publishing Indonesia. Diambil dari https://books.google.co.id/books?id=9_TDEAAAQBAJ

Puspitasari, N., & Purwani, D. A. (2022). Cyber Public Relations. Yogyakarta: adipurabooks 1. Diambil dari https://books.google.co.id/books?id=9Ht8EAAAQBAJ

Putri, D. E., Sudirman, A., Suganda, A. D., Kartika, R. D., Martini, E., Susilowati, H., … Handayani, T. (2021). BRAND MARKETING. Penerbit Widina. Diambil dari https://books.google.co.id/books?id=YVJFEAAAQBAJ

Ramdhan, M. (2021). Metode Penelitian. Bandung: Cipta Media Nusantara. Diambil dari https://books.google.co.id/books?id=Ntw_EAAAQBAJ

Rukmana, I. D. (2022, Mei). 10 Top Brand Suplemen Fitness, Muscle First Berhasil Jadi Primadona dengan Perolehan Market Share Teratas di Shopee! - Compas. Compas. Diambil dari https://compas.co.id/article/10-top-brand-suplemen-fitness-muscle-first/

Sarlan, A., Syahruddin, Mahdar, Asmurti, & Muslan. (2023). FENOMENA KOMUNIKASI DI ERA VIRTUALITAS (Sebuah Transisi Sosial Sebagai Dampak Eksistensi Media Sosial). CV. Green Publisher Indonesia. Diambil dari https://books.google.co.id/books?id=m4-_EAAAQBAJ

Soetristiyono, Y. E., & Vanel, Z. (2022). INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION NARUNA KERAMIK DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS PADA MASA PANDEMI. Jurnal Pustaka Komunikasi, 5(2), 248–263.

Suwendra, I. W. (2018). Metodologi Penelitian Kualitatif dalam Ilmu Sosial, Pendidikan, Kebudayaan dan Keagamaan (A. L. Manuaba, Ed.). Badung: Nilacakra. Diambil dari https://books.google.co.id/books?id=8iJtDwAAQBAJ

Syahrudin, Mahdar, Sarlan, A., Asmurti, & Muslan. (2023). FENOMENA KOMUNIKASI DI ERA VIRTUALITAS (Sebuah Transisi Sosial Sebagai Dampak Eksistensi Media Sosial) (Komarudin, Ed.). Kab. Cirebon: CV. Green Publisher Indonesia. Diambil dari https://books.google.co.id/books?id=m4-_EAAAQBAJ

Vitadila, A. L., & Vanel, Z. (2024). Kegiatan Komunikasi Pemasaran Dalam Meningkatkan Brand Awareness di Kota Semarang. Jurnal Pustaka Komunikasi, 7(1), 64–75. https://doi.org/10.32509/pustakom.v7i1.3411

Wahyuni, S., & Darmawati, T. (2024). Pengaruh Briefing Dan Peran Pemimpin Terhadap Kinerja Karyawan PT. PLN (Persero) ULP Indralaya. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, Februari, 10(3), 847–863. https://doi.org/10.5281/zenodo.10646788

Widianti, K., & Judisseno, R. K. (2020). Strategi Pemilihan Key Opinion Leader dalam Membangun Brand Awareness pada Event Rebranding OLX. Seminar Nasional Riset Terapan Administrasi Bisnis & MICE, 1(1).

DOI: https://doi.org/10.32509/pustakom.v8i1.4114