Pengaruh Konten Promosi Wisata pada Akun Instagram @kotalamasurabaya Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan

Aulia Neva Zefanya; Ratih Pandu Mustikasari

doi:10.32509/pustakom.v9i1.5590

Pengaruh Konten Promosi Wisata pada Akun Instagram @kotalamasurabaya Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan

Aulia Neva Zefanya, Ratih Pandu Mustikasari

Abstract

This study was motivated by the development of Kota Lama Surabaya as a heritage tourism destination, which was officially launched in July 2024. As a new tourist destination, effective promotional strategies are needed to increase tourist interest. One of the promotional media used is the Instagram account @kotalamasurabaya. However, the effectiveness of promotional content in influencing visitor interest has not been empirically researched. This study uses a quantitative approach with an explanatory research design. The research population consists of followers of the @kotalamasurabaya Instagram account, with the sample determined using purposive sampling, namely active Instagram users aged 17–35 years who follow the account. Data were collected through an online questionnaire using a 1–4 Likert scale and analyzed using SPSS version 27. This study uses the Stimulus–Organism–Response (S–O–R) theory to explain the influence of promotional content on audience response and interest in visiting. The results show that promotional content influences tourists' interest in visiting through the aspects of relevance, accuracy, ease of understanding, and ease of access to information.

Keywords

Promotional Content; Interest in Visiting; Instagram; Kota Lama Surabaya

Full Text:

PDF

References

Amalia, C. D. (2020). Pengaruh Content Marketing Di Instagram Stories @Lcheesefactory Terhadap Minat Beli Konsumen. JOM FISIP, 7(1), 1–11.

Azzahra, F., Santoso, H., Saleh, A., Manisya, N., & Zahra, K. (2025). Strategi Pemasaran Konten TikTok @bodyfitbybagus dalam Menarik Minat Berlangganan Layanan Kebugaran. JASIMA: Jurnal Komunikasi Korporasi Dan Media, VI(1), 133–148. https://doi.org/https://doi.org/10.30872/jasima.v6i1.2210

Cantika, N., & Riyanto, S. (2022). Efektivitas Instagram sebagai Media Informasi dalam Promosi Wisata Panorama Pabangbon Leuwiliang Bogor, Jawa Barat. Jurnal Sains Komunikasi Dan Pengembangan Masyarakat, 06(02), 219–232. https://doi.org/https://doi.org/10.29244/jskpm.v6i2.722

Gumelar, A. F., Komariah, N., & Kurniasih, N. (2023). Analisis Pengaruh Pemasaran Dari Mulut Ke Mulut Sebagai Media Promosi Perpustakaan Umum Kabupaten Bekasi. Jurnal Pustaka Budaya, 10(1), 1–9.

Hasanah, M., & Satrianto, A. (2019). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Kunjungan Ke Objek Wisata Komersial Di Sumatera”Barat. Jurnal Kajian Ekonomi Dan Pembangunan, 1(3), 913–938. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.24036/jkep.v1i3.7720

Hudiono, R. (2022). Pengaruh Jenis Kelamin dan Usia Terhadap Kecenderungan Berwisata Selama Pandemi COVID-19. Jurnal Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata, 5(2), 123–128. https://doi.org/10.23887/jmpp.v5i2.50060

Jaen, E. (2024, July 4). Peresmian Kota Lama Surabaya Berlangsung Semarak dengan Ragam Pertunjukan. Rri.Co.Id. https://www.rri.co.id/bisnis/801669/peresmian-kota-lama-surabaya-berlangsung-semarak-dengan-ragam-pertunjukan

Janna, N. M., & Herianto. (2021). Konsep Uji Validitas dan Reliabilitas dengan Menggunakan SPSS. Jurnal Darul Dakwah Wal-Irsyad (DDI). https://doi.org/https://doi.org/10.31219/osf.io/v9j52

Lenaini, I. (2021). Teknik Pengambilan Sampel Purposive Dan Snowball Sampling. HISTORIS : Jurnal Kajian, Penelitian & Pengembangan Pendidikan Sejarah, 6(1), 33–39. https://doi.org/https://doi.org/10.31764/historis.vXiY.4075

Martono, N. (2015). Metode Penelitian Sosial: Konsep-Konsep Kunci (1st ed.). PT RajaGrafindo Persada.

Ningtiyas, E. A., & Alvianna, S. (2021). Analisis Pengaruh Attraction, Accessibility, Amenity, Ancillary terhadap Minat Berkunjung Wisatawan melalui Loyalitas Wisatawan sebagai Variabel Mediasi. Media Wisata, 19(1), 83–96. https://doi.org/10.36276/mws.v19i1.69

Pajri, I., Sribudiani, E., & Pebriandi. (2023). Karakteristik Pengunjung Ekowisata Hutan Pinus Bukit Candika Bangkinang,Kabupaten Kampar, Provinsi Riau. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Reseach, 3(6), 1–11.

Purwitasari, E., Farida, N., Wijaya, W. V., & Wulandari, C. (2024). Influence of Media Credibility and Information Quality on Visiting Interest: An Analysis of the @WonderfulIndonesia Instagram Account on Millennial Travelers. CHANNEL: Jurnal Komunikasi, 12(1), 94–102. https://doi.org/10.12928/channel.v12i1.535

Puspita, A. S., Binastuti, S., & Fuad, M. (2022). Pengaruh Terpaan Informasi, Kualitas Informasi Dan Motif Penggunaan Media Akun Instagram @Anakmagang.Id Terhadap Pemenuhan Kebutuhan Informasi Lowongan Magang Bagi Followers. UG Journal, 16(12), 30–37.

Putra, S. A. G. H., Luqman, Y., & Gono, J. N. S. (2024). Pengaruh Intensitas Mengakses Informasi Dan Kualitas Informasi Pariwisata Akun Instagram @disparbudwonosobo Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan Ke Kabupaten Wonosobo. Interaksi Online, 12(3), 455–466.

Putri, B. A., & KN, J. (2023). Pengaruh Brand Activation Tri Indonesia Di Instagram Terhadap Minat Beli Perdana H3Ro. Jurnal Bincang Komunikasi, 1(1), 21–28. https://doi.org/10.24853/jbk.1.1.2023.21-28

Ramadan, A. (2021). Efektivitas Instagram Sebagai Media Promosi Produk “Rendang Uninam.” Jurnal Sains Komunikasi Dan Pengembangan Masyarakat [JSKPM], 5(1), 64–84. https://doi.org/10.29244/jskpm.v5i1.796

Sahrin, A. (2022). Strategi Komunikasi Dinas Pariwisata Dalam Mempromosikan Danau Laut Tawar Kota Takengon. Komunikologi: Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi Dan Sosial, 6(1), 21. https://doi.org/10.30829/komunikologi.v6i1.12244

Sitanggang, J. T., Bajari, A., & Mirawati, I. (2024). Pengaruh Konten Instagram @ Jpcc Terhadap Minat Pengikutnya Dalam Menghadiri Kegiatan Kerohanian. Komunikologi : Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 21(1). https://doi.org/https://doi.org/10.47007/jkomu.v21i01.814

Soleha, F., Susanti, N., & Jailani, M. (2023). Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Promosi Wisata Bukit Indah Simarjarunjung Danau Toba. SIBATIK JOURNAL (Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan), 2(3), 963–972. https://doi.org/https://doi.org/10.54443/sibatik.v2i3.703

Tondang, G. A., Nasution, M. L. I., & Dharma, B. (2023). Pengaruh Suasana Cafe, Harga, Variasi Menu Terhadap Minat Kunjungan Konsumen (Studi Kasus: Dbest Cafe Tuamang). Syarikat: Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah, 6(1), 15–26. https://doi.org/10.25299/syarikat.2023.vol6(1).12913

Yasir. (2020). PENGANTAR ILMU KOMUNIKASI SEBUAH PENDEKATAN KRITIS DAN KOMPREHENSIF (Pertama). Deepublish.

Zulkarnain, P. D., Pratiwi, N. I., Satria, W. I., & Wulandewi, N. M. P. M. (2023). Realitas Komunikasi Persuasif dalam Gerakan Ramah Lingkungan Melalui Konten Instagram. Jurnal Sinestesia, 13(2), 959–975. https://sinestesia.pustaka.my.id/journal/article/view/424

DOI: https://doi.org/10.32509/pustakom.v9i1.5590