Pemanfaatan Konten Visual Instagram dalam Meningkatkan Brand Awareness Premiair Group

Nur Afni Septiani; Wahyu Budi Priatna

doi:10.32509/pustakom.v9i1.6185

Pemanfaatan Konten Visual Instagram dalam Meningkatkan Brand Awareness Premiair Group

Nur Afni Septiani, Wahyu Budi Priatna

Abstract

This study aims to analyze the Instagram visual content strategy implemented by Premiair Group in enhancing brand awareness through the AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) model. The research employs a descriptive qualitative approach with a case study method, utilizing in-depth interviews with the Marketing Communication team and secondary data analysis. The findings indicate that the visual content strategy is systematically developed based on established brand guidelines, with a strong emphasis on the consistent use of color palette as the company’s primary visual identity. The implementation of the AIDA model is reflected in attention-grabbing visual elements, the delivery of relevant and distinctive information, the construction of emotional appeal, and the provision of clear call-to-action through accessible contact information. The novelty of this study lies in its analytical focus on the company’s perspective in managing AIDA-based visual content strategies within the private aviation industry, which remains underexplored in academic discourse. The academic contribution of this research is to enrich the literature on digital marketing communication, particularly in relation to the application of the AIDA model in social media visual strategies to build brand awareness in premium service industries.

Keywords

AIDA; Brand Awareness; Instagram; Konten Visual; Premiair Group

Full Text:

PDF

References

Agustina, N. laras. (2019). Pengaruh Brand Luxury Dan Brand Awareness Terhadap Willingness To Pay. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 1(4), 1–9.

Aldy, Z., Nasution, C. R., Venia, D. T., Priyandira, R., & Ginting, E. I. A. (2025). Analisis Kinerja Strategi Komunikasi Digitaldalam Meningkatkan Engagement Audiens. 5, 4469–4478. https://jurnal.permapendis-sumut.org/index.php/mudabbir/article/view/2248/1784

Amelia Putri, & Hasyim. (2024). Pengaruh Social Media Marketing Activity Terhadap Willingness To Pay Premium Price Yang Dimediasi Oleh Brand Equity Pada Produk Skintific. Maeswara : Jurnal Riset Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 2(3), 350–360. https://doi.org/10.61132/maeswara.v2i3.1034

Annisya, V. (2019). Strategi Marketing Public Relations D’Besto Dalam Membangun Brand Awareness Melalui Instagram. Prosiding Seminar Nasional HUMANIS 2019, 8(1), 377–384. www.apjii.or.id

Azhari, R., & Amali, M. T. (2025). Pengaruh Beauty Influencer dan Instagram Marketing Terhadap Brand Awareness Mother of Pearl. Jurnal Pustaka Komunikasi, 8(2), 450–464. https://journal.moestopo.ac.id/index.php/pustakom/article/view/4295

Cantika, S. R., & Yudaninggar, K. S. (2025). Implementasi AIDA dalam Pembuatan Konten Instagram @ fitacademy _ id untuk Meningkatkan Brand Awareness. Al-Manar : Jurnal Komunikasi Dan Pendidikan Islam, 14(1), 1–24.

Dwi Arniessa, A., Dwiridotjahjono, J., Pembangunan, U., Veteran, N. ", & Timur, J. (2024). The Influence Of Aida (Attention, Interest, Desire, Action) On The Effectiveness OfOnline Advertisements (Survey On Product Buyers On Shopee In Surabaya). Management Studies and Entrepreneurship Journal, 5(1), 2574–2784. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

Ekawati, S., & Aryadirda, Y. (2018). Pengaruh brand image, brand awareness, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk planet popcorn pada mahasiswa fakultas ekonomi universitas tarumanagara jakarta. Jurnal Ekonomi, 20(3), 414–427. https://doi.org/10.24912/je.v20i3.308

Erlyana, Y., Everlin, S., & Yuwono, I. F. (2023). Analisis Color Palette Berdasarkan Rasa Warna sebagai Penguat Daya Tarik Emosional dalam Video Anak. ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia, 9(03), 396–411. https://doi.org/10.33633/andharupa.v9i03.7136

Hasanah, A., Yanti, P., Sari, S., Lestari, W. D., & Yanti, N. P. (2022). Pengaruh Media Sosial Dalam Transaksi Jual Beli Di Era Digital. Journal Beauty and Cosmetology (JBC), 4(1), 1–5.

Kurniawan, J., Cuandra, F., & Yulianto Putra, E. (2024). Willingness To Pay Premium Product Pada Produk Pembersih Rumah Tangga Yang Dimediasikan Oleh Brand Love. Jurnal Ekonomi Pembangunan, 6(1), 96–102. https://doi.org/10.36985/76scrx54

Luh, N., Pratiwi, S., Agung, A., & Intentilia, M. (2025). Strategi Konten Media Sosial untuk Meningkatkan Interaksi: Studi Facebook Hotel Masa Inn. 8(2), 479–492. https://doi.org/10.32509/pustakom.v8i2.6006

Made Dewi Madusedani, I. A., & Kalbuana, N. (2025). Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Minat Pengguna Jasa. Journal of Management and Innovation Entrepreneurship, 2(4), 2670–2677.

Mazaya, N. N., & Suliswaningsih. (2023). KOMPUTA : Jurnal Ilmiah Komputer dan Informatika Perancangan Ui / Ux Aplikasi “ Dengerin ” Berbasis Mobile Menggunakan Metode Design Thinking Komputa : Jurnal Ilmiah Komputer dan Informatika. KOMPUTA : Jurnal Ilmiah Komputer Dan Informatika, 12(2), 39–49.

Nicky, C. C., & Lestari, M. T. (2025). Pengelolaan Konten Media Sosial Akun Instagram @soekarnohattaairport Dalam Meningkatkan Customer Engagement. Jurnal Pustaka Komunikasi, 8(1), 74–89. https://doi.org/10.32509/pustakom.v8i1.4089

Nugraheni, F. F. E., & Priatna, W. B. (2025). Visual Konten Instagram @ Pertaminalub Meningkatkan Brand Awareness Produk Pertamina Lubricants. Jurnal Cendekia Ilmiah, 4(5), 96–103.

Pattilasa, A. A., & Dwiridotjahtjono, J. (2023). Pengaruh Brand Awareness dan Kualitas Produk terhadap Loyalitas Pelanggan melalui Kepuasan Konsumen sebagai Variabel Intervening. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(6), 2687–2700. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i6.3173

Qomaruddin, & Sa’diyah, H. (2024). Kajian Teoritis tentang Teknik Analisis Data dalam Penelitian Kualitatif. 1(2), 77–84. https://pub.nuris.ac.id/journal/jomaa/article/view/93/20

Raffi, M., & Dianita, I. A. (2024). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran @Ninetysixvintages Pada Media Sosial Instagram. Jurnal Pustaka Komunikasi, 7(1), 50–63. https://doi.org/10.32509/pustakom.v7i1.3305

Ridwan Akbar. (2026). Jumlah Objek Daya Tarik Wisata di Indonesia Bertambah pada 2024. Databoks. https://databoks.katadata.co.id/pariwisata/statistik/695de1c074d77/jumlah-objek-daya-tarik-wisata-di-indonesia-bertambah-pada-2024

Satria, F. H., & Abdullah, N. N. (2025). Strategi Konten Dalam Peningkatan Engagement Rate Pada Instagram @beemahoney.id. Jurnal Pustaka Komunikasi, 8(2), 285–295.

Setyawan, I., Putra Ananda, D., Umam, A. H., Studi, P., Komunikasi, I., Manajemen, F., & Kepemimpinan, D. (2024). Pemanfaatan Dan Strategi Instagram Dalam Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Ilmiah Kajian Komunikasi, 3(1), 57–79. https://jurnal.untag-sby.ac.id/index.php/sintesa

Setyawati, A., Susanto, P. C., & Hartono, H. (2020). Strategi Marketing Airlines Untuk Meningkatkan Penjualan Tiket Pesawat Low Cost Carrier (LCC). Aviasi : Jurnal Ilmiah Kedirgantaraan, 16(2), 41–49. https://doi.org/10.52186/aviasi.v16i2.35

Sitinjak, P. P. (2022). Pemanfaatan Konten Instagram Dan Social Media Influencer Dalam Meningkatkan Brand Awareness Saint Mary’S College Jakarta. Jurnal Visi Komunikasi, 20(02), 284. https://doi.org/10.22441/visikom.v20i02.14517

Widianingsih, & Pertiwi, A. B. (2025). Perancangan Feed Instagram Berbasis Model AIDA untuk Branding Produk Cheesecake in Jar “Baketoskool.” Jurnal Visual Ideas, 5(1), 48–59. https://doi.org/10.33197/visualideas.vol5.iss1.2025.2625

Yunita, G., Putra, U. N., Kunci, K., & Visual, D. K. (2022). Pengaruh Desain Komunikasi Visual Estetika Dalam Daya Beli Konsumen Di Media Sosial. Jurnal Dasarupa, 4(2).

DOI: https://doi.org/10.32509/pustakom.v9i1.6185