REPRESENTASI SOSOK SUPERHERO HULK DALAM IKLAN LIFEBUOY HANDWASH VERSI CHANGING COLOUR
Abstract
Pada penelitian ini yang berjudul Representasi Sosok Superhero Hulk Dalam Iklan Lifebuoy Handwash versi
Changing Colour penulis akan menggungkapkan makna denotasi, konotasi dan mitos yang ada dalam iklan
Lifebuoy Handwash versi Changing Colour ini, serta makna penggunaan figur Hulk dalam iklan tersebut.
Adanya sosok Hulk sebagai pahlawan super yang berasal dari Amerika dalam iklan tersebut, hal itu yang
mendasari penulis memilih iklan Lifebuoy Handwash versi Changing Colour ini untuk melakukan penelitian.
Penulis mengungkapkan tanda dan makna dalam iklan ini menggunakan teori Semiotika Roland Barthes.
Makna dan tanda akan dimaknai secara denotasi, konotasi dan mitos agar terungkap realitas sosial yang ada
didalamnya. Penelitian ini menggunakan deskriptif kualitatif yang hasilnya akan mengungkap makna terhadap
suatu fenomena. Dengan menggunakan teori semiotika Roland Barthes diharapkan dalam mengungkapkan
makna dari penggunaan figur Hulk dalam iklan ini.
Hasil penelitian menunjukan terdapat tanda-tanda denotasi dari kegemaraan anak-anak terhadap figur Hulk
yang menjadi mainan dan kaos yang digunakan anak tersebut dalam iklannya. Lalu dari tanda-tanda tersebut
ditemukan makna konotasi dan mitos bahwa sosok figur Hulk masuk kedalam imajinasi anak sehingga
anak tersebut merasa dirinya sebagai pahlawan super. Hingga saat ini mitos pahlawan super masih menjadi
kegemaran anak-anak dan dapat memasuki imajinasi anak-anak. Dengan demikian penelitian ini dikerjakan oleh
penulis sendiri.
Keywords
Full Text:
PDFReferences
Aloliliweri, 1992, Dasar-Dasar Komunikasi
Periklanan, Bandung: PT. Citra
Aditya Bhakti Aloliliweri, 2003, Dasar-dasar
Komunikasi Antarbudaya, Yogyakarta: Pustaka
Pelajar
Budiman, Kris, 2011, Semiotika Visual, Yogyakarta:
Jalasutra
Bungin, Burhan, 2008, Konstruksi Sosial
Media Massa, Jakarta: Raja Grafindo
Cresswell, John W, 2002, Research Design (desain
penelitian) pendekatan Kualitatif atau Kuatitatif
Pengantar Studi Supaerlan, Jakarta: KIK Press
Dameria, Anne, 2007, Colour Basic, Jakarta: Link &
Match Graphic
Effendi, Onong Uchjana. 2009. Ilmu Komunikasi teori
dan praktek. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya
Effendy, Onong Uchajana, 1984, TV siaran dan praktek,
Bandung: Penerbit Alumni
Effendy, Onong Uchjana, 2003, Ilmu Teori dan
Filsafat Komunikasi, Bandung: PT. Citra Aditya
Bakti
Eriyanto, 2001, Analisis Framing: Konstruksi,
Ideologi, dan Politik Media, Bandung: PT. Lkis
Pelangi Akasara
Fiske, John, 1998, Cultural and communication
studies, Yogyakarta:Jalasutra
Hamalik, Oemar, 1994, Media Pendidikan, Bandung:
PT. Citra Aditya
Indiawan, 2006, Semiotika, Jakarta: Universitas
Prof. Dr. Moestopo (Beragama)
Jalaludin, Rakhmat, 1980, Komunikasi Sosial Di
Indonesia, Bandung:Remaja Rosdakarya
Jefkins, Frank, 1996, Periklanan, Haris Munandar,
Jakarta: Erlangga
Kurniawan, 2001, Semiologi Roland Barthes, Magelang:
Indonesia Tera
McQuail, Dennis, 1987, Teori Komunikasi Massa
Suatu Pengantar, Jakarta: Erlangga
Moleong, Lery J, Metodologi Penelitian Kualitatif
(edisi revisi), Bandung: PT. Remaja Rosdakarya
Muwarni, Endah, 2004, Dasar-dasar Periklanan,
Jakarta: Wacana Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Komunikasi Univ. Prof. Dr.
Moestopo
Noviani, Ratna, 2002, Jalan Tengah Memahami
Iklan Antara Realitas, Representasi dan simulasi,
Yogyakarta: Pustaka Pelajar
Pilliang, Yasraf Amir, 2003, Hipersemiotika : Tafsir
Cultural Studies Atas Matinya Makna, Bandung:
Jalasutra
Salim, Agus, 2001, Teori dan Paradigma Penelitian
Sosial, Yogyakarta: PT. Tiara Wacana Yogya
Sobur, Alex, 2006, Analisis Teks Media, Bandung:
PT Remadja Rosdakarya Sobur, Alex, 2009,
Semiotika Komunikasi, Bandung: PT.
Remaja Rosdakarya
Sudjiman, Panuti dan Zoest, Aart Van, 1992,Serba-serbi Semiotika. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka
Utama.
Suhandang, Kustadi, 2005, Periklanan Manajemen
(Kiat dan Strategi),Bandung : Nuansa
Sulaeman, M. Munandar, 1995, Ilmu Budaya Dasar,
Bandung: PT. Eresco
Wahyu, Indiwan Seto, 2011, Semiotika Komunikasi,
Jakarta: Mitra Wacana Media
Wahyudi, J.B, 1986, Media Komunikasi Massa Televisi,
Bandung: Alumni
Widyiatma, Rendra, 2005, Pengantar Periklanan,
Jakarta: PT. Busana Pustaka Indonesia
Website:
http://id.wikipedia.org/wiki/Unilever
http://www.Unilever.co.id/id/
brands-in-action/detail/Lifebuoy
http://marvel.com/universe/Hulk
http://id.wikipedia.org/wiki/Budaya_Amerika_Serikat
http://id.wikipedia.org/wiki/Budaya_populer
DOI: https://doi.org/10.32509/wacana.v14i3.119
Refbacks
- There are currently no refbacks.

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Indexed by:
Recommended Tools :
Wacana: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama)
Kampus I, Jl. Hang Lekir I/8 Jakarta Pusat, Indonesia 10270
WA: 085714422271 (Chat Only)
email: wacana@dsn.moestopo.ac.id
Copyright (c) 2024 Wacana: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi
Licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.