PENGARUH TAGLINE #THINKPINK TERHADAP BRAND ASSOCIATION BRIGHT GAS 5,5 KG DI JABODETABEK

Cut Tuleut Zubaidah

Abstract


Hampir setiap iklan yang dipublikasikan mengandung tagline. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur seberapa besar pengaruhtagline#ThinkPink terhadapbrand associationBright Gas 5,5 kg di Jabodetabek. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan analisis deskriptif. Teknik pengambilan sampel dilakukan secaranon-probability samplingdenganmetodepurposive sampling.Pengujian hipotesis dilakukan dengan Uji F dan analisis regresi linier sederhana. Berdasarkan perhitungan hasil penelitian, disimpulkan bahwatagline#ThinkPink 44,1% berpengaruh terhadapbrand associationBright Gas 5,5 kg di Jabodetabek dengan persamaan regresi Y=7,292+1,132X.

Keywords


Tagline, Advertising, Brand Association

Full Text:

PDF

References


Altstiel, Tom dan Grow, Jean. 2006. Advertising Strategi Creative Tactics From Outside/In. London: Sage Publications, Inc.

Belch, George Edward dan Belch, Michael A. 2012. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perspective. New York: McGraw Hill-Irwin

Darmawan, Deni. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya

Ergin,E. A., zdemir, H., zsamac?, B. 2006. The Effect of Brand Associations: A Field Study on Turkish Consumers. International Business & Economics Research Journal, Vol. 5,No.8, (pages: 65-70)

Severi,Erfan dan Ling,Kwek Choon. 2013. The Mediating Effects of Brand Association, Brand Loyalty, Brand Image and Perceived Quality on Brand Equity. Asian Social Science, Vol. 9, No. 3, (pages: 126-127)

Zhang,Hui, Gursoy,Dogan, dan Xu,Honggang. 2016. The Effects of Associative Slogans on Tourists Attitude and Travel Intention: The Moderating Effects of Need for Cognition and Familiarity.Journal of Travel Research, Vol. 56, No. 2, (pages: 207-208)

Noor, Juliansyah. 2011. Metodologi Penelitian: Skripsi, Tesis, Disertasi, & Karya Ilmiah, Edisi Pertama. Jakarta: Prenada Media Group

OGuinn, Thomas Clayton, Allen, Chris T., Semenik, Richard J., dan Scheinbaum, Angeline Close. (2015). Advertising and Integrated Brand Promotion, Seventh Edition. Stamford: Cengage Learning

Priyatno, Duwi. 2013. Analisis Korelasi, Regresi dan Multivariate dengan SPSS. Yogyakarta: Gava Media

Sarwono, Jonathan. 2013. 12 Jurus Ampuh SPSS untuk Riset Skripsi. Jakarta: PT Elex Media Komputindo

Sekaran, Uma. 2011. Metodologi Penelitian untuk Bisnis, Edisi 4. Jakarta: Salemba Empat

Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta

Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Kombinasi (Mixed Methods). Bandung : Alfabeta.

Sugiyono. (2015). Metode Penelitian & Pengembangan Untuk Bidang: Pendidikan, Manajemen, Sosial, Teknik. Bandung: Alfabeta

Sunyoto, Danang. 2012. Analisis Validitas & Asumsi Klasik, Cetakan I. Yogyakarta: Penerbit Gava Media

Sunyoto, Danang. 2012. Dasar-dasar Manajemen Pemasaran, Cetakan Pertama. Yogyakarta: CAPS

Tjiptono, Fandy. 2011. Manajemen & Strategi Merek. Yogyakarta: Andi

Yunianto, Hasan. 2012. Pengaruh Jingle Iklan Mizone versi Love Today di Televoso terhadap Brand Image. Wacana, Vol.XI, No. 4, (pages: 349)

Yuwarti, Harti. 2014. Pengaruh Intensitas Menonton Tagline Iklan Suzuki Lets terhadap MinatBeli. Wacana, Vol. XIII, No. 4, (pages: 341-342)




DOI: https://doi.org/10.32509/wacana.v17i1.479

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

 Indexed by:

     

 Recommended Tools :

 

 

WACANA: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama)
Kampus I, Jl. Hang Lekir I/8 Jakarta Pusat, Indonesia 10270
WA: 085714422271 (Chat Only)

email: wacana@dsn.moestopo.ac.id

 

Copyright (c) 2022 WACANA: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi

Licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.